私域流量，为什么非做不可？

公域流量肉眼可见的减少，能够抢到公域流量的成本越来越高。

这个道理其实很简单，如果公域流量是大海，那么用户就是鱼，想要钓鱼就要有鱼饵。

起初，钓鱼的人少，即便是鱼饵不太好用，就能钓起一大堆鱼。但随着钓鱼的人越来越多，鱼的选择多了，鱼的嘴巴被养刁了，你只有花更多的钱，买更好的鱼饵，鱼才会上钩。

做平台电商生意也是同理。淘宝、抖音流量越来越贵，实体店房租一路高升，竞争对手层出不穷，获客成本自然也水涨船高。

更致命的是，买来的流量都是一次性的，不管转没转化，想让用户进几次店铺就得付几次钱。 很多做淘宝、天猫的，表面光鲜靓丽，每天都有几百笔订单，但年底一盘账，扣除买流量的钱，辛辛苦苦忙活一整年，到头来全给平台打工。

那么我们可不可以自己挖一个池塘，把鱼从大海中钓起来后，先不着急卖，放到池塘养一段时间，喂喂饲料，等它们生出更多小鱼，或养肥一点再卖呢？

于是，私域流量诞生了，在疫情的催化下蓬勃发展。 私域流量指的是那些能够随时触达、自由控制、反复使用、且免费使用的私有用户流量。 私域流量不等同于微信，微信只是一个载体，它凭借社交关系网、去中心化、内容形态多样、自由不管控，是目前最适合做私域流量的平台。所以很多操盘手都需要讲微信站外的私域流量，利用摩尔企服旗下的天天外链跳转产品，实现微信站外一键跳转至微信的效果。

我们经常见到的小米社区，他是属于典型的非微信私域模板，他是米粉聚集地，官方也能直接、免费、多次触达，谁敢说这不是小米的私域流量池呢？ 但这种自建生态的技术要求/用户体量要求，是一般公司不可能达到的。并且随着米粉的视觉疲劳，也会逐渐的离开小米社区，所以当下小米社区嘴贱的转型之路就是在用户还在社区的时候，布局微信端的社区环境，将用户通过天天外链跳转工具，将用户从社区引流到微信中来。避免脱粉之后没法触达。

为什么要做私域？很多人会说，私域能够让用户产生复购、提升 GMV、解决留存问题等等，在我看来这些都是表象，更深层次，对企业真正有好处的地方没说清楚。

洞察用户需求 ！企业最核心的竞争力在于产品，只有满足用户需求的产品才算得上是好产品。 以前，企业离用户太远了，中间要经过层层经销商，无法直接与用户互动，了解需求。问卷调查、访谈交流得来的结果往往也存在偏差。所以，我们经常听说某某知名的、成熟的快消品企业，每年研发的上百款新品，成功率只有 5% 不到。 做私域，可以让企业离用户更近。通过私域内的各种互动，很容易积累出大规模、多维度的用户数据，包括内容互动数据、社交互动数据、活动互动数据、逛店互动数据和线上消费数据，进而绘制出更清晰、立体、鲜活的用户画像，针对性的开发产品。